いま、ステートメントが求められています。
方針。約束。声明。宣言。それらを意味する
３００文字の手紙が、企業、商品、サービスの
広告づくりにとどまらず、プレゼンテーション
の冒頭や、インナープロジェクトのコンセプト
策定段階など、あらゆるフェーズで強く求めら
れています。このことはあまり語られてきません
でしたが、現場で働く者の実感としては、この
十年の、さまざまな業種にまたがる同時多発的な
現象でした。それが２０２０年を経て、決定的な
出来事になったのではないでしょうか。そもそも、
われわれコピーライターの仕事は、キャッチコピー
を考えるだけではありません。いま、時代は、
１９８０年代ではないのです。コピーライターは、
キャッチコピーづくりの中で研ぎ澄ましてきた
感性や技法と、それを包括的に平易に語る
ボディコピーのノウハウを総動員して何かしらの
目的を効率的に達成することに他なりません。
コピーライターのチカラをそう捉え直すならば、
コピーのやるべきことは今後いっそう広がりを
見せるはずですし、その発想法などは広告業界
以外の人にも役立つものになるはずです。
ステートメントを書く。企業や商品の、
生まれてきた理由を探す。どんなに難しい
テーマでも、柔らかい言葉で綴る。
心を込める、手紙のように。そのすべてを
教えてくれたのは、師匠の岩崎俊一さんです。
岩崎さんに導かれて書いてきたコピーと
ステートメントを軸としながら、そのとき
考えたこと、話し合ったこと、いったん書いた
けど消したことなどもふくめてお話したいと
思います。勢い、力んでしまうところも
あるかもしれませんが、さぁ深呼吸して。
ステートメント宣言、はじめます。